Como a Eucatex dobrou o tráfego orgânico do e-commerce em apenas 4 meses

Com uma estratégia sólida de SEO, a Eucatex fortaleceu seu canal digital, superou concorrentes e consolidou sua presença orgânica no mercado.

Sobre o cliente

Com mais de 70 anos de história, a Eucatex é uma das maiores referências nacionais em soluções para construção civil, indústria moveleira e revenda de madeira. A marca alia inovação tecnológica, responsabilidade ambiental e um portfólio diversificado de pisos, tintas, porcelanatos e painéis.

Desafio

Apesar da força de seu site institucional, a Eucatex enfrentava um desafio estratégico no digital: o recém-lançado e-commerce não replicava o sucesso em tráfego e conversão. Além de disputar audiência com o site institucional, o e-commerce ainda não se posicionava de forma competitiva nas buscas orgânicas.



O objetivo era claro:

• Construir uma presença orgânica sólida para o e-commerce;
• Aumentar o tráfego qualificado;
• Evitar conflito de indexação com o portal institucional.

A solução exigiria estratégia, execução técnica e foco em performance.

Solução

A Wicomm implementou um plano de SEO completo e orientado para ganho de mercado, com foco em estruturar corretamente o e-commerce da Eucatex para ser competitivo nos resultados de busca.

Cada etapa foi orientada para gerar ganhos práticos: melhorar a visibilidade orgânica, ampliar o alcance de termos transacionais e fortalecer o canal digital da Eucatex de maneira sustentável e escalável.

Entre as principais ações executadas estão:

• Otimização da árvore de categorias: revisão da nomenclatura, meta tags e heading tags, alinhadas à intenção de busca do consumidor;
• Auditoria técnica: diagnóstico profundo de indexação e rastreamento, corrigindo barreiras de acesso dos robôs do Google;
• Melhoria da taxa de rastreamento: atualização do robots.txt, criação de mapa do site e fortalecimento dos links internos entre categorias;
• Conteúdo orientado à conversão: atualização e criação de conteúdos para categorias-chave e implementação de FAQs otimizados;
• Aumento de autoridade: limpeza de backlinks tóxicos e construção de link building qualificado junto a portais estratégicos.

Com metodologia clara e execução disciplinada, o projeto começou a ganhar tração rapidamente.

“Esses resultados impressionantes do canal orgânico só foram possíveis por conta de um conjunto de práticas e estratégias avançadas de SEO implementadas no e-commerce, solucionamento de problemas técnicos, melhora na experiência dos usuários, fortalecimento para termos sem dependência da marca e um forte trabalho de conteúdo, o case Eucatex retrata de forma eficaz que uma estratégia de SEO bem estruturada e implementada pode gerar resultados ricos e superar as expectativas”.

Alexssander Wild - analista de SEO Wicomm

Resultados

O impacto das ações se refletiu rapidamente nos indicadores principais:

Crescimento de cliques (fev/24 vs. fev/25)

• +96% no total de cliques
• +65% de cliques em termos sem marca

Crescimento de impressões

• +98% no volume total de impressões
• +139% no volume de impressões sem marca

Posicionamento

• +35% de crescimento no número de palavras-chave no top 3 do Google
• Melhoria de 4 posições médias para termos sem marca, alcançando a primeira página de resultados.
  

Conclusão

A parceria entre a Eucatex e a Wicomm consolidou o canal orgânico como um dos pilares do novo e-commerce. Em apenas quatro meses, o tráfego duplicou, a concorrência com o portal institucional foi resolvida e o posicionamento frente a concorrentes diretos se fortaleceu.

Para marcas que desejam escalar sua presença digital com inteligência e performance, o SEO precisa ser encarado como investimento estratégico e a Wicomm está pronta para liderar essa transformação.