Como a Drogal cresceu 39% em receita orgânica e fortaleceu seu canal digital com SEO estratégico

28 de maio de 2025

A rede farmacêutica aumentou a visibilidade, reduziu os custos com mídia paga e consolidou o canal orgânico como ativo de aquisição no e-commerce.

case-seo-drogal-2025

Sobre o cliente


Fundada em 1935, a Drogal é uma das redes de farmácia mais tradicionais do Brasil. Com presença forte no interior de São Paulo e com mais de 410 unidades, a marca foi pioneira em construir uma operação multicanal robusta.


A terceira e quarta geração da família estão à frente da administração e mantêm o foco em inovação, tecnologia e responsabilidade social.


Desafio


A Drogal já possuía um e-commerce estruturado, mas enfrentava o desafio de ampliar sua presença orgânica nas buscas. O tráfego pago exigia investimentos constantes, com altos custos de aquisição.


A empresa precisava tornar o SEO um canal mais relevante e previsível, capaz de gerar tráfego qualificado e receita com menor dependência de mídia.

Com esse cenário, a Wicomm foi acionada para redesenhar a estratégia de SEO e transformar o canal orgânico em uma fonte de crescimento contínuo.

 

Solução


A Wicomm estruturou uma estratégia de SEO voltada para a performance, que envolveu ações em diversos pilares.


O foco foi em:


  • Estratégia de link building com foco em autoridade do e-commerce, incluindo publicações em veículos de alta relevância, como o G1, o que fortaleceu a reputação do domínio;
  • Posicionamento para palavras transacionais sem marca, com foco em categorias de produto com alto volume e potencial de conversão;
  • Ajustes técnicos, como melhoria do rastreamento, correção da renderização, análise de indexação e priorização de páginas-chave;
  • Produção de conteúdo estratégico para coleções, categorias e termos sazonais;
  • Monitoramento e reotimização contínua, com diagnósticos mensais e atuação tática para manter os ganhos.


O trabalho da Wicomm foi pensado para gerar previsibilidade de crescimento e impacto direto na rentabilidade da operação. Com mais tráfego orgânico e melhor posicionamento, a Drogal conseguiu reduzir a pressão sobre a mídia paga e passou a escalar com mais controle sobre o custo por aquisição.


Este é sem dúvida o case que mais me orgulho de fazer parte. Foram muitos meses trabalhando de maneira conjunta e, por isso, posso dizer que essa conquista pertence a todos os envolvidos no projeto, principalmente ao time interno da Drogal, que sempre esteve seguindo nossas recomendações técnicas. O resultado não poderia ter sido diferente”.

Alexssander Wild - analista sênior de SEO, Wicomm 


Resultados


A estratégia começou a apresentar avanços consistentes mês após mês.


Crescimento da receita orgânica


+ 39% no comparativo anual (abril/24 vs. abril/25)

+ 6% apenas no último mês (abril/25)


Tráfego qualificado


+ 16% nas sessões orgânicas mensais

+ 14% nos cliques sem marca mensais


Posicionamento orgânico


+ 6.324 palavras-chave ranqueadas nas posições de 3 a 20

+ 172 palavras-chave no top 3


Custo de aquisição


Com o avanço da performance orgânica, a marca reduziu a pressão sobre o investimento em mídia paga, o que trouxe mais equilíbrio ao mix de canais e previsibilidade no custo por venda.

 

Conclusão


A parceria entre Drogal e Wicomm é um exemplo de como SEO, quando tratado com visão estratégica, passa a ser um dos principais ativos do e-commerce. Com a melhora do posicionamento, a ampliação da presença sem marca e o crescimento em receita, a marca fortaleceu sua estrutura digital sem depender exclusivamente de mídia paga.



Para redes que atuam com margens apertadas e buscam crescimento com controle de custos, o SEO precisa deixar de ser suporte e passar a ocupar o centro da estratégia.


Na Drogal, sabíamos do potencial do digital e precisávamos de um parceiro que nos ajudasse a ir além do tráfego pago. A Wicomm foi essencial nesse processo. Com a estratégia de SEO que construímos a quatro mãos, vimos um crescimento relevante na receita orgânica e conseguimos reduzir nossa dependência de mídia paga. É muito gratificante ver o canal orgânico se consolidar como um ativo tão forte. A Wicomm tem sido um parceiro chave para o nosso avanço”.

Caroline Cassia Fernandes - Gerente de e-commerce e Canais Digitais Rede Drogal

Gostou?


Entre em contato no formulário ao lado e aguarde um retorno dos nossos especialistas.

Fale conosco:

O que é o Generative Engine Optimization
18 de julho de 2025
Entenda o que é o Generative Engine Optimization e como você pode usá-lo em sua estratégia de marketing.
BLACKSKULL USA™ lança app nativo
12 de junho de 2025
Veja como a BLACKSKULL USA™ lançou um app completo em 30 dias com Wicomm e Eitri. Mais vendas, experiência diferenciada e descontos exclusivos.
11 de junho de 2025
A sua privacidade é importante para nós. É política do Wicomm respeitar a sua privacidade em relação a qualquer informação sua que possamos coletar no site Wicomm , e outros sites que possuímos e operamos. Solicitamos informações pessoais apenas quando realmente precisamos delas para lhe fornecer um serviço. Fazemo-lo por meios justos e legais, com o seu conhecimento e consentimento. Também informamos por que estamos coletando e como será usado. Apenas retemos as informações coletadas pelo tempo necessário para fornecer o serviço solicitado. Quando armazenamos dados, protegemos dentro de meios comercialmente aceitáveis ​​para evitar perdas e roubos, bem como acesso, divulgação, cópia, uso ou modificação não autorizados. Não compartilhamos informações de identificação pessoal publicamente ou com terceiros, exceto quando exigido por lei. O nosso site pode ter links para sites externos que não são operados por nós. Esteja ciente de que não temos controle sobre o conteúdo e práticas desses sites e não podemos aceitar responsabilidade por suas respectivas políticas de privacidade. Você é livre para recusar a nossa solicitação de informações pessoais, entendendo que talvez não possamos fornecer alguns dos serviços desejados. O uso continuado de nosso site será considerado como aceitação de nossas práticas em torno de privacidade e informações pessoais. Se você tiver alguma dúvida sobre como lidamos com dados do usuário e informações pessoais, entre em contacto conosco. O serviço Google AdSense que usamos para veicular publicidade usa um cookie DoubleClick para veicular anúncios mais relevantes em toda a Web e limitar o número de vezes que um determinado anúncio é exibido para você. Para mais informações sobre o Google AdSense, consulte as FAQs oficiais sobre privacidade do Google AdSense. Utilizamos anúncios para compensar os custos de funcionamento deste site e fornecer financiamento para futuros desenvolvimentos. Os cookies de publicidade comportamental usados ​​por este site foram projetados para garantir que você forneça os anúncios mais relevantes sempre que possível, rastreando anonimamente seus interesses e apresentando coisas semelhantes que possam ser do seu interesse. Vários parceiros anunciam em nosso nome e os cookies de rastreamento de afiliados simplesmente nos permitem ver se nossos clientes acessaram o site através de um dos sites de nossos parceiros, para que possamos creditá-los adequadamente e, quando aplicável, permitir que nossos parceiros afiliados ofereçam qualquer promoção que pode fornecê-lo para fazer uma compra. Compromisso do Usuário O usuário se compromete a fazer uso adequado dos conteúdos e da informação que o Wicomm oferece no site e com caráter enunciativo, mas não limitativo: A) Não se envolver em atividades que sejam ilegais ou contrárias à boa fé a à ordem pública; B) Não difundir propaganda ou conteúdo de natureza racista, xenofóbica, jogos de sorte ou azar, qualquer tipo de pornografia ilegal, de apologia ao terrorismo ou contra os direitos humanos; C) Não causar danos aos sistemas físicos (hardwares) e lógicos (softwares) do Wicomm, de seus fornecedores ou terceiros, para introduzir ou disseminar vírus informáticos ou quaisquer outros sistemas de hardware ou software que sejam capazes de causar danos anteriormente mencionados. Mais informações Esperemos que esteja esclarecido e, como mencionado anteriormente, se houver algo que você não tem certeza se precisa ou não, geralmente é mais seguro deixar os cookies ativados, caso interaja com um dos recursos que você usa em nosso site. Esta política é efetiva a partir de 5 Junho de 2025.