Como a Wicomm ajudou a evoluir a Soulier e bater recordes de tráfego e receita com SEO técnico

Fundada no Rio de Janeiro em 1982, a Soulier é referência no mercado calçadista e de acessórios. A marca se destaca por suas estampas exclusivas, uso criativo das cores e um posicionamento que valoriza o conforto sem abrir mão da elegância. Mais do que vender sapatos, a Soulier tem como missão colorir a rotina, traduzindo um espírito otimista em cada detalhe de seus produtos.

Ao longo de décadas de atuação, construiu uma base sólida de clientes fiéis, mas para crescer no digital, era preciso expandir sua audiência e se tornar mais competitiva em um novo cenário de busca e comportamento de consumo.

O desafio

Apesar da força da marca, o canal orgânico da Soulier enfrentava um cenário de estagnação: tanto o número de cliques quanto a receita apresentavam pouco avanço, com o tráfego altamente dependente de termos de marca. Isso limitava o alcance a novos consumidores e restringia o crescimento da operação digital.

Além desse entrave, o projeto sofria com gargalos técnicos e problemas estruturais de SEO, como canibalização de URLs, falhas de rastreabilidade, conteúdo duplicado e ausência de uma arquitetura de links clara. O site tinha potencial de crescimento, mas precisava de uma intervenção estratégica para sair do platô.

Estratégia e solução

A Wicomm liderou uma frente de otimização técnica e semântica para resolver os entraves do projeto e criar as condições necessárias para escalar.

Auditoria técnica e correções estruturais

Foram identificados gargalos críticos que impediam o avanço do site. Um dos principais pontos resolvidos foi a redução de páginas com erro do tipo “soft 404” e a melhora na legibilidade do site para os buscadores.

Otimização de Crawl Budget (Robots.txt)

A equipe bloqueou URLs irrelevantes e redirecionou o orçamento de rastreamento para páginas com real potencial de conversão, reduzindo drasticamente o volume de páginas “Rastreadas, mas não indexadas”.

Correção de canibalização

Foram unificadas diversas páginas duplicadas por variação de grafia, consolidando autoridade e evitando concorrência interna por termos importantes.

Expansão semântica com foco em Topic Authority

Títulos e descrições foram reescritos em todas as taxonomias, explorando termos long tail e fortalecendo a autoridade da marca para temas-chave.

Arquitetura de linkagem interna

A navegação foi redesenhada para distribuir a autoridade de forma mais inteligente entre categorias e coleções, facilitando o acesso do Google a conteúdos relevantes.

Sitemaps específicos para categorias

Foram criados sitemaps voltados às seções mais estratégicas, corrigindo falhas que limitavam a indexação e melhorando a rastreabilidade do site como um todo.

Resultados

A combinação de ações técnicas e estratégicas tirou o projeto da estagnação e alavancou seu crescimento. O impacto foi direto em performance e receita.

Visibilidade e posicionamento:

• Dominância no Top 3: aumento de 67% nas palavras-chave nas primeiras posições do Google (comparativo trimestral).
• Crescimento no Top 10: alta de 74% nas palavras na primeira página da SERP, ocupando espaço antes dominado por grandes varejistas.
• Ascensão em termos head tail: a marca passou a disputar, e conquistar, termos de alta concorrência e alto volume.

Principais saltos de posicionamento:

• Sapato: da posição 42,8 para 6,3. Aumento de +36 posições
• Tênis: da posição 33,9 para 7,4. Aumento de +26 posições
• Sapato feminino: da posição 39,1 para 7,9. Aumento de +31 posições
• Mochila: da posição 32,8 para 10,2. Aumento de +22 posições

Tráfego e aquisição:

• Crescimento acumulado de 227% no tráfego sem marca entre janeiro e novembro.
• Três meses consecutivos de crescimento acima de 20% (agosto, setembro e outubro).
• Termos antes invisíveis passaram a gerar tráfego qualificado, como “pochete feminina”, que não ranqueava e hoje já aparece entre os termos que mais trazem novos usuários.

Conversão e receita:

• Recorde histórico de faturamento orgânico em novembro, com crescimento de 28% sobre a Black Friday do ano anterior.
• Crescimento consolidado de 21,2% na receita orgânica acumulada de janeiro a novembro de 2025 em relação ao mesmo período de 2024.
• Categoria de bolsas dobrou de volume, com alta de +156% em cliques.

Esses resultados consolidaram o canal orgânico como um dos principais motores de crescimento da Soulier. O avanço consistente em tráfego, posicionamento e receita mostra que o SEO deixou de ser um apoio tático para ocupar um papel estratégico da operação digital da marca.

Conclusão

A Soulier superou a estagnação com uma estratégia de SEO orientada à performance. Depois de resolver gargalos técnicos, reorganizar sua estrutura e expandir seu conteúdo com inteligência, a marca passou a competir nos termos mais valiosos do segmento e conquistar clientes que ainda não conheciam a loja.

O projeto deixou de depender de buscas institucionais e passou a converter em grande escala, com recordes de tráfego e faturamento no canal orgânico. A Soulier se consolidou como uma referência também no digital, agora presente entre os principais resultados de busca para calçados, bolsas e acessórios.

Mais um case de crescimento real com a Wicomm.