Sobre o cliente
A Sonho dos Pés é uma das maiores redes de calçados, bolsas e acessórios femininos do Brasil. Com mais de 150 lojas distribuídas pelo país, a marca é reconhecida por unir qualidade, conforto, variedade e preço acessível.
O desafio era transformar esse reconhecimento do varejo físico em relevância no digital.
Desafio
O e-commerce da Sonho dos Pés apresentava forte dependência da mídia paga. A performance no canal orgânico era limitada, com poucas posições relevantes para termos sem marca e baixo tráfego qualificado.
Essa dependência dificultava o crescimento sustentável do canal digital e aumentava os custos da aquisição.
O objetivo era claro:
tornar o SEO um canal de aquisição representativo, com tráfego qualificado, maior autoridade nos mecanismos de busca e impacto direto na receita.
Solução
A Wicomm estruturou uma estratégia de SEO baseada em performance, com ações voltadas a ganhos de curto e longo prazo. O foco foi em escalar o tráfego sem marca e aumentar o número de termos ranqueados em posições privilegiadas.
Entre as principais ações estão:
- Estudo de palavras-chave focado em intenção de compra e termos long tail;
- Criação de páginas de coleção, voltadas para produtos e datas sazonais;
- Otimizações on-page em categorias e produtos, com foco em estrutura de heading, meta tags e escaneabilidade;
- Desenvolvimento de conteúdo relevante, alinhado às diretrizes do Google e com foco no consumidor final;
- Ajustes técnicos, como sitemap, robots.txt e remoção de backlinks tóxicos;
- Estratégia de links internos, para melhorar a rastreabilidade e a experiência do usuário.
Para garantir resultados consistentes e mensuráveis, todas as ações foram implementadas com base em análises recorrentes, alinhadas às boas práticas do Google e adaptadas às demandas do e-commerce de moda feminina.
O foco da Wicomm foi transformar SEO em um ativo estratégico — com impacto direto na performance e no crescimento da marca no digital.
“Cada decisão, da escolha das palavras-chave às estruturas dos links internos, foi pensada com base em dados. A resposta rápida do Google mostrou que um SEO bem feito entrega, sim, performance de verdade”.
Alexssander Wild - analista de SEO Wicomm
Resultados
A atuação conjunta da Wicomm e da Sonho dos Pés trouxe uma evolução significativa para o canal orgânico em poucos meses, consolidando o SEO como um pilar de aquisição e performance no e-commerce.
Comparativo anual (março 2023 x março 2024)
- +370% de crescimento em cliques sem marca
- +283% de aumento em impressões sem marca
- +7,4 posições de melhoria média no Google
Comparativo semestral (últimos 6 meses)
- +147% de aumento em cliques gerais
- +118% de aumento em impressões gerais
- +4,2 posições de melhoria média no ranking
Performance por termos
- +196% de crescimento no número de palavras-chave no top 3 do Google (comparativo anual de fevereiro)
Receita orgânica
A representatividade do SEO dobrou no total de vendas do e-commerce, tornando-se um canal essencial para a sustentabilidade da operação digital e reduzindo a dependência de mídia paga.
Conclusão
O SEO deixou de ser um canal secundário para se tornar protagonista na aquisição digital da Sonho dos Pés. A estratégia da Wicomm não apenas aumentou a visibilidade e tráfego, como trouxe retorno financeiro mensurável e sustentável.
Para e-commerces que desejam escalar suas vendas sem aumentar a dependência de mídia paga, a construção de um canal orgânico forte não é mais opcional, mas estratégica.
AWicomm está pronta para liderar essa transformação. Vamos conversar?
