Como a Sonho dos Pés aumentou em 370% os cliques orgânicos com SEO estratégico

Juliano Folino • 24 de abril de 2025

A marca dobrou a representatividade do canal orgânico e conquistou o top 3 para seus principais termos com o plano executado pela Wicomm.

Case Sonho dos Pés

Sobre o cliente


A Sonho dos Pés é uma das maiores redes de calçados, bolsas e acessórios femininos do Brasil. Com mais de 150 lojas distribuídas pelo país, a marca é reconhecida por unir qualidade, conforto, variedade e preço acessível.


O desafio era transformar esse reconhecimento do varejo físico em relevância no digital.


Desafio

O e-commerce da Sonho dos Pés apresentava forte dependência da mídia paga. A performance no canal orgânico era limitada, com poucas posições relevantes para termos sem marca e baixo tráfego qualificado.


Essa dependência dificultava o crescimento sustentável do canal digital e aumentava os custos da aquisição.


O objetivo era claro: tornar o SEO um canal de aquisição representativo, com tráfego qualificado, maior autoridade nos mecanismos de busca e impacto direto na receita.

 

Solução


A Wicomm estruturou uma estratégia de SEO baseada em performance, com ações voltadas a ganhos de curto e longo prazo. O foco foi em escalar o tráfego sem marca e aumentar o número de termos ranqueados em posições privilegiadas.


Entre as principais ações estão:


  • Estudo de palavras-chave focado em intenção de compra e termos long tail;
  • Criação de páginas de coleção, voltadas para produtos e datas sazonais;
  • Otimizações on-page em categorias e produtos, com foco em estrutura de heading, meta tags e escaneabilidade;
  • Desenvolvimento de conteúdo relevante, alinhado às diretrizes do Google e com foco no consumidor final;
  • Ajustes técnicos, como sitemap, robots.txt e remoção de backlinks tóxicos;
  • Estratégia de links internos, para melhorar a rastreabilidade e a experiência do usuário.


Para garantir resultados consistentes e mensuráveis, todas as ações foram implementadas com base em análises recorrentes, alinhadas às boas práticas do Google e adaptadas às demandas do e-commerce de moda feminina.


O foco da Wicomm foi transformar SEO em um ativo estratégico — com impacto direto na performance e no crescimento da marca no digital.


“Cada decisão, da escolha das palavras-chave às estruturas dos links internos, foi pensada com base em dados. A resposta rápida do Google mostrou que um SEO bem feito entrega, sim, performance de verdade”.


Alexssander Wild - analista de SEO Wicomm


Resultados

A atuação conjunta da Wicomm e da Sonho dos Pés trouxe uma evolução significativa para o canal orgânico em poucos meses, consolidando o SEO como um pilar de aquisição e performance no e-commerce.


Comparativo anual (março 2023 x março 2024)

  • +370% de crescimento em cliques sem marca
  •  +283% de aumento em impressões sem marca
  • +7,4 posições de melhoria média no Google


Comparativo semestral (últimos 6 meses)

  • +147% de aumento em cliques gerais
  • +118% de aumento em impressões gerais
  • +4,2 posições de melhoria média no ranking


Performance por termos

  • +196% de crescimento no número de palavras-chave no top 3 do Google (comparativo anual de fevereiro)


Receita orgânica

A representatividade do SEO dobrou no total de vendas do e-commerce, tornando-se um canal essencial para a sustentabilidade da operação digital e reduzindo a dependência de mídia paga.


Conclusão

O SEO deixou de ser um canal secundário para se tornar protagonista na aquisição digital da Sonho dos Pés. A estratégia da Wicomm não apenas aumentou a visibilidade e tráfego, como trouxe retorno financeiro mensurável e sustentável.


Para e-commerces que desejam escalar suas vendas sem aumentar a dependência de mídia paga, a construção de um canal orgânico forte não é mais opcional, mas estratégica.


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