Oriba

VISÃO GERAL

A Oriba é uma marca brasileira de moda masculina que nasceu com uma proposta clara: produzir roupas melhores, que durem mais e gerem menos impacto no planeta. O foco está em peças atemporais, fáceis de combinar e feitas para acompanhar o cliente por muito mais tempo.

A marca também se destaca pelo compromisso com sustentabilidade e transparência na cadeia produtiva. A Oriba trabalha com fornecedores certificados, prioriza matérias-primas naturais e reaproveita materiais como plástico não virgem e resíduos têxteis na produção de novas peças.

Com o crescimento da operação digital, a marca decidiu dar um passo importante na evolução do e-commerce: migrar sua plataforma para um novo ambiente tecnológico que suportasse melhor a expansão da loja.

Desafio: migração do e-commerce 

A Oriba decidiu migrar seu e-commerce da plataforma VTEX para a WAKE, uma mudança estrutural que exigia atenção máxima ao SEO. Em processos desse tipo, é comum que empresas enfrentam quedas bruscas de tráfego e perda de indexação caso a transição não seja conduzida com precisão técnica.

O principal desafio era preservar a relevância orgânica construída ao longo do tempo, mantendo o tráfego estável e garantindo que o Google continuasse reconhecendo corretamente as páginas do novo ambiente.

Também era necessário assegurar que todos os elementos críticos para SEO fossem corretamente migrados. Isso incluía categorias, títulos, meta descriptions e demais estruturas de conteúdo que impactam diretamente o ranqueamento e a rastreabilidade do site.

Tudo isso precisava acontecer dentro de um cronograma rigoroso, com o novo ambiente sendo entregue pronto para rastreamento, renderização e indexação pelos mecanismos de busca.

Estratégia e solução da Wicomm para Oriba

Para garantir uma migração segura e preservar o desempenho orgânico da Oriba, a Wicomm liderou todo o processo de planejamento, auditoria técnica e validação do novo ambiente.

Inventário e mapeamento completo do site

O primeiro passo foi realizar um levantamento detalhado de todas as páginas do site no ambiente antigo. A equipe levantou e catalogou conteúdos, categorias, produtos e estruturas existentes, criando um inventário completo que serviria como base para a migração.

A equipe de SEO também extraiu todas as páginas indexadas no Google, utilizando ferramentas proprietárias de rastreamento, o que garantiu que nenhuma URL posicionada perdesse autoridade ou relevância orgânica.

Esse processo garantiu que nenhuma página relevante fosse perdida durante a transição.

Acompanhamento técnico da implementação na WAKE

Durante o desenvolvimento do novo ambiente, a equipe acompanhou de perto o trabalho de implementação. Auditorias técnicas foram realizadas ao longo do processo para validar se o site estava sendo construído seguindo boas práticas de SEO.

Esse acompanhamento permitiu corrigir problemas ainda durante a construção da plataforma, evitando retrabalho após o lançamento.

Auditoria com mais de 50 pontos de SEO

Antes da virada oficial do site, o novo ambiente passou por uma verificação completa com mais de 50 critérios técnicos de SEO. Quando necessário, a própria equipe de SEO, com sua expertise em desenvolvimento realizou ajustes diretamente no código para garantir que o site estivesse plenamente preparado para rastreamento e indexação.

Implementação de SEO semântico e GEO

A estrutura do site também foi otimizada com foco em SEO semântico e Generative Engine Optimization (GEO). Foram aplicados dados estruturados, heading tags organizadas e melhorias na leitura de conteúdo por mecanismos de busca e sistemas de inteligência artificial.

Plano completo de redirects

Para preservar a autoridade das páginas antigas, foi desenvolvido um plano de redirecionamento cobrindo todas as URLs mapeadas.

O trabalho incluiu redirecionamentos em nível de variação de produto, além da criação de automações que facilitaram a aplicação e a gestão dos redirects em grande escala.

Auditoria pós-migração

Após a virada do site, novas auditorias foram realizadas para validar a renderização do conteúdo, a leitura correta pelos mecanismos de busca e a consistência da indexação.

Também foram analisados os relatórios do Google Search Console para identificar possíveis erros e corrigi-los rapidamente, incluindo problemas que já existiam antes da migração.

Monitoramento contínuo

Durante os 30 dias seguintes à migração, a equipe realizou um acompanhamento contínuo com checkpoints semanais. Esse monitoramento permitiu identificar rapidamente qualquer instabilidade e aplicar correções antes que pudessem impactar o desempenho orgânico.

Resultados

A migração realizada em janeiro de 2026 não apenas preservou a base orgânica da Oriba como também impulsionou indicadores importantes de tráfego, visibilidade e receita.

Crescimento de sessões

• Dezembro: 3.644 sessões
• Janeiro: 6.762 sessões

Crescimento de +85,6% após a migração.

Tráfego orgânico

• Dezembro: 18.892
• Janeiro: 26.872

Alta de +42,3% no volume de tráfego orgânico.

Receita do canal orgânico

• Dezembro: 24.249
• Janeiro: 32.854

Crescimento de +35,5% na receita gerada pelo canal orgânico.

Expansão da base de palavras-chave

• Dezembro: 2.296 palavras-chave
• Janeiro: 2.451 palavras-chave

Aumento de +6,8% na presença do site nas buscas.

Crescimento em posições de destaque

• Top 3 no Google em dezembro: 134 palavras-chave
• Top 3 em janeiro: 196 palavras-chave

Crescimento de +46,3% nos termos entre as primeiras posições do Google.

Esses resultados demonstram que a migração foi conduzida com precisão técnica, preservando a autoridade conquistada pela marca e ampliando sua presença nas buscas.

Conclusão

A migração do e-commerce da Oriba para a WAKE representava um momento crítico para a operação digital da marca. Com um planejamento detalhado, auditorias técnicas rigorosas e acompanhamento constante após a virada, a Wicomm garantiu que a transição ocorresse de forma segura e eficiente.

O novo ambiente manteve a base orgânica saudável e ainda impulsionou indicadores importantes de crescimento, como sessões, tráfego, receita orgânica e presença nas primeiras posições do Google.

Com uma estratégia técnica bem executada e monitoramento contínuo, a migração deixou de ser um risco e se transformou em uma oportunidade de evolução para o canal orgânico da Oriba.

Mais uma parceria de sucesso entre Wicomm e Oriba!